Sursa: Iceefest

Pentru că publicul va migra complet în online, televiziunile clasice vor dispărea în următorii ani! Aceasta este profeția lui Joris Evers, vicepreședintele Netflix în Europa. Prezent la cel mai mare festival de internet și tehnologie din România, ICEEfest 2016, olandezul a explicat că toate produsele media se vor muta în viitor în online, un mediu care permite flexibilitate mai mare și rapiditate de reacție.

”Televiziunea clasică a fost gândită ca un produs local, iar viitorul este al produselor globale”, a declarat reprezentantul Netflix, companie de streaming video online care a devenit globală din ianuarie 2016 (momentul intrării și pe piața din România).

Joris Evers a identificat și câteva dificultăți pe care Netflix le întâmpină în încercarea de a oferi conținut video la nivel global: ” În primul rând, industria nu este învățată să gândească și să acționeze global. Drepturile de distribuție pentru filme și seriale se vând pentru fiecare țară în parte, iar când Netflix merge la negocieri și cere drepturile pentru toată lumea, producătorii se uită la noi foarte ciudat”.

Cu toate acestea, vicepreședintele Netflix susține că providerul încearcă să uniformizeze conținuturile accesibile în cele peste 190 de țări în care abonații pot utiliza produsul. De altfel, una dintre criticile aduse de publicul român imediat după lansarea din ianuarie a fost tocmai faptul că oferta disponibilă în țara noastră este mult mai slabă decât cea aferentă pieței americane.

Și, deși atenția companiei este îndreptată spre uniformizare și globalizare, Evers dă asigurări românilor că Netflix nu uită nici de specificul local. ”Până la finalul anului, aproape toate titlurile din portofoliul Netflix disponibil în România vor avea subtitrări”, spune acesta.

Cum arată viitorul produselor media clasice?

Joris Evers crede că primul pas în trecerea completă spre online va fi inversarea rolului de ”second screen”. ”Până acum, oamenii se uitau la televizor și în completare mai aruncau un ochi pe telefon sau tabletă să mai ia câte o informație. În scurt timp, va fi invers. Televizorul va fi ceva pe care îl mai deschidem în completarea online-ului”.

Cu toate acestea, managerul Netflix crede că vor mai exista câteva produse care vor face mai greu trecerea înspre online: ”Știrile se vor muta, dar probabil transmisiunile sportive în direct, spre exemplu, vor rezista ceva mai mult pe suporturile televiziunii clasice. Netflix cu siguranță nu este interesat de producția unor astfel de evenimente, dar există deja și vor mai apărea alte companii care se vor specializa pe acest domeniu, astfel încât piața va fi acoperită”.

Al doilea ecran (second screen) este un fenomen din ce în ce mai interesant pentru cercetători, în ultimii ani. Este vorba despre practici de consum și de producție de conținut noi, facilitate de apariția unor noi tehnologii și instrumente, cum ar fi Internetul, telefoanele inteligente și tabletele, televizoarele inteligente și platformele care susțin rețelele de socializare. Activitatea principală pentru care este folosit cel de-al doilea ecran, al telefonului sau al tabletei, spun Fabio Giglietto și Donatella Selva, este găsirea unei ocupații în perioada pauzelor publicitare de la televizor. Există însă un procent din ce în ce mai mare de persoane care urmăresc, pe rețelele sociale, comentariile despre un program sau comentează ei înșiși un program de televiziune.

La noi, în mediul urban, pentru segmentul de vârstă 16-54, Interactiv estimează că mai bine de 75 % din activitățile de urmărire a unui program TV și de conectare online se suprapun. În timp ce se uită la televizor, românii intră pe rețelele de socializare, caută informație pe internet și-și verifică e-mailurile adesea, arată MediaFactBook 2016.