Buletinele de seară, de modă veche, ale televiziunii continuă să fie mult mai populare decât site-urile de știri externe, și publicul este mult mai interesat de știrile externe, conform cercetării realizate de Institutul Reuters pentru Studiul Jurnalismului.
Raportul subliniază importanța știrilor de televiziune atent selectate într-un moment în care rețelele Social Media au fost criticate pentru răspândirea dezinformării în ceea ce privește evenimentele internaționale majore, cum ar fi atacurile din timpul maratonului de la Boston. Chiar The Associated Press, o agenție de știri majoră care se mândrește cu verificarea informației, și-a cerut scuze după ce hackerii au pătruns în contul său oficial de Twitter și au transmis un mesaj fals spunând că au fost explozii la Casa Albă.
Studiul „Apetitul publicului pentru știri externe la TV și online”, analizează modul în care publicul și cititorii au răspuns la transmisiunile BBC privind știrile internaționale, în perioada 2010 – 2011, un an în care părea să fie aproape un exces de știri externe.
Cele mai importante știri externe ale anului au urmat trei modele. Anumite evenimente, revoluțiile din Tunisia și Egipt, răsturnarea colonelului Gaddafi în Libia au reprezentat o schimbare seismică în situația politică mondială. Altele, cum ar fi cutremurul din Haiti, tsunami-ul distructiv din Japonia și inundațiile masive din Pakistan s-au încadrat într-un model mai convențional de raportare a dezastrelor. Salvarea minerilor din Chile a oferit, prin contrast, o povestire de interes uman care a încălzit inimile având un final fericit.
Studiul respinge înțelepciunea convențională conform căreia publicul nu este interesat de știrile internaționale, și că un accent puternic pus pe știrile externe ar descuraja spectatorii. Un eveniment internațional major poate adăuga 20 la sută la audiența medie a unui program și chiar și știrile externe care sunt considerate mai puțin convingătoare rareori duc la scăderea cu mai mult de 10 sau 15 la sută din audiență.
Cei trei autori ai raportului, Richard Sambrook, profesor de jurnalism de la Universitatea din Cardiff, David Levy, director la Institutul Reuters pentru Studiul Jurnalismului și Simon Terrington, un fost asociat la Institutul Reuters pentru Studiul Jurnalismului, au evaluat modalitatea în care telespectatorii au reacționat la aceste știri externe în două buletine principale ale știrilor de seară ale BBC, în comparație cu cititorii site-urile de știri BBC. Ei au analizat, de asemenea, dacă deciziile editoriale în privința ordinii, duratei și importanței știrilor externe au afectat media audienței.
Autorii au preluat datele de la BBC Pulse Surveys, un sondaj periodic efectuat de către o agenție de cercetare independentă care întreabă telespectatorii cât de atent au urmărit știrile locale, regionale și internaționale. De asemenea, au examinat statisticile BARB care furnizează cifrele oficiale pentru audiențele de televiziunile din Marea Britanie, având la bază fiecare minut de emisie, au studiat datele de pe paginile de știri on-line, și au înregistrat modul în care cifrele s-au modificat pe parcursul evenimentelor internaționale majore prezentate la știri. Autorii, de asemenea, au examinat decizia editorială a BBC privind reflectarea evenimentelor internaționale de știri: ordinea în care au fost transmise, cât timp a durat fiecare segment.
Raportul arată că publicul on-line al știrilor internaționale este, în medie (chiar și atunci când acestea sunt combinate) mai mic decât cel al celor două buletine principale de știri televizate BBC, difuzate la orele 18.00 și 22.00 în fiecare seară.
De asemenea, raportul a arătat că BBC-ul, un radiodifuzor public finanțat de stat, a fost dispus să transmită evenimentele externe de știri înainte ca telespectatorii săi să dezvolte un apetit pentru aceste știri, și că aceste alegeri editoriale îndrăznețe nu au descurajat publicul.
„Întrebarea la care am vrut să răspundem a fost: se diminuează audiența atunci când predomină programul de știri externe”, a spus Levy. „Se observă jumătatea plină a paharului, este încurajator să vedem că știrile televizate pot transmite în continuare știri externe importante în fața publicului fără a pierde telespectatori. Dar se observă și jumătatea goală a paharului, atunci când oamenii intră on-line, ei citesc doar știrile pe care doresc să le citească”.
BBC a raportat revolta tunisiană din 2011, în detalii minuțioase, chiar dacă interesul inițial era extrem de scăzut privind această știre. Întrucât BBC a insistat cu această știre, telespectatorii au început să arate un interes pentru eveniment și au rămas interesați pe măsură ce tulburările se răspândeau în Orientul Mijlociu. Prin contrast, cititorii on-line ai BBC nu au ales să citească știri despre Tunisia, chiar și atunci când acestea au fost o parte importantă din buletinele de știri de televiziune.
Publicul on-line a devenit mult mai implicat în Primăvara arabă în momentul în care revoluția s-a răspândit în Egipt, dar chiar și atunci, a rămas în urma telespectatorilor televiziunilor de știri. Buletinele TV au oferit o transmisiune a protestelor inițiale din Egipt cu o zi înainte ca știrea să capete amploare pentru cititorii on-line. Autorii raportului nu au găsit nici o dovadă conform căreia acoperirea on-line ar conduce către vizionarea subiectului la TV. Încurajator, Sambrook, Levy și Terrington spun că cifrele „ar putea ilustra valoarea editorilor profesioniști care filtrează evenimentele și le promovează pe cele de interes public înainte ca publicul on-line să le auto-selecteze”.
De asemenea, studiul arată că, din momentul în care o audiență dezvoltă un apetit pentru o știre, o va găsi oriunde, dar, de asemenea, va decide cât de mult vrea să urmărească știrea. În mod tradițional, buletinul de știri de la ora 18.00 al BBC s-a axat pe știri interne, în timp ce buletinul de la ora 22.00 transmitea mai mult știri internaționale. Dar dacă o știre a capturat interesul telespectatorilor, aceștia ar căuta-o în fiecare buletin de știri.
În plus, în cazul în care programele de televiziune au oferit o transmisiune îndelungată pentru cele mai importante știri, publicul a avut tendința de a schimba canalul, după 15 – 20 minute, mai degrabă decât de a rămâne să urmărească întreaga perspectivă de unghiuri și analize. Deși editorii TV au decis că tsunami-ul din Japonia sau demisia lui Mubarak au meritat un program complet de transmisiune – telespectatorii au avut tendința să nu fie de acord și să decidă pentru ei înșiși atunci când au văzut suficient.
Institutul Reuters pentru Studiul Jurnalismului este partenerul EJO în Marea Britanie.
Articolul original a fost publicat pe EJO Englez, cu titlul Viewers Still Watch Foreign News on TV, Not Online.
