“Jurnalismul de calitate nu se poate face fără bani” – Jean-Christophe Demarta, The New York Times

September 18, 2018 • Arii de acoperire, Headlines • by

Cu o istorie de peste 160 de ani și 125 de premii Pulitzer la activ (mai multe decât orice alt ziar), The New York Times a ajuns la aproape 3 milioane de abonați doar în mediul digital și peste 400 milioane $ profit în prima jumătate a anului 2018.

Jean-Christophe Demarta este vicepreședintele Global Advertising de la The New York Times și se ocupă de toate activitățile internaționale pentru produsele companiei. Jean-Christophe vorbește cu multă mândrie despre The New York Times, despre tradiția pe care compania o are, despre materialele pe care aceasta le publică și despre jurnaliștii din redacția NYT. Într-un interviu în exclusivitate pentru Observatorul European de Jurnalism, Jean-Christophe Demarta povestește despre modelul de jurnalism de la The New York Times, dar și despre investițiile în redacție, despre nevoia de publicitate sau despre educația media.

Antonia Matei: Cum credeți că i-a influențat tehnologia pe jurnaliști?

Jean-Christophe Demarta: Cred că jurnaliștii au acum la îndemână, datorită tehnologiei, mai multe instrumente pentru a face materialele lor mai interesante. Tehnologia îi ajută să clarifice și să explice mai bine subiectul despre care relatează.  

Jean-Christophe DeMarta, sursa foto: https://www.mcfactory.fr

A.M.: The New York Times are o tradiție de peste 160 de ani. Cum au fost acești ultimi ani pentru companie, cu toate schimbările care au avut loc?

J.C. Demarta: Am avut provocări mari, ca orice altă organizație de media și mai ales cele din print. Pe de o parte, ne-am adaptat la tehnologie și acum vedem și beneficiile acestui lucru. Pe de altă parte, suntem parte a unei companii foarte norocoase. Proprietarii The New York Times au continuat să investească în producția de știri, în redacție, în oameni, ceea ce se întâmplă mai rar în perioada asta. Bineînțeles că am fost și suntem în continuare sub presiune financiară ca orice altă companie de media în prezent. Cu toate acestea nu am pierdut din vedere ceea ce trebuie să facem ca să menținem o legătură strânsă cu cititorii noștri. Pentru mine asta a fost o experiență importantă, din care am învățat mult și cred că asta ne face să fim un brand deosebit. Contează foarte mult să investești continuu în jurnaliști, dar și în restul echipei.

A.M.: Ați vorbit despre bani. Credeți că se poate face jurnalism de calitate cu bugete mici?

J.C. Demarta: Nu, este foarte greu. Este nevoie de timp și bani ca să faci jurnalism de calitate. În primul rând, ca să ai jurnaliști buni trebuie să îi plătești. Apoi, trebuie să le pui la dispoziție mijloacele necesare ca să își facă treaba bine. Îmi dau seama că nu toate organizațiile media au la dispoziție bugete mari, dar dacă vrei să faci o treabă serioasă în jurnalism, indiferent de domeniul de care te ocupi, trebuie să investești. Până la urmă, în orice afacere trebuie să investești dacă vrei să faci ceva de calitate, fie că este vorba de mașini, de aparate de cafea sau de știri. Oamenii sunt dispuși să plătească pentru a primi ceva de calitate.

A.M.: Privind în urmă la toată tradiția The New York Times, care sunt valorile care au definit-o și care sunt valorile care definesc jurnalismul de calitate?

J.C. Demarta: Încrederea și credibilitatea cred că sunt două dintre cele mai importante valori. Trebuie să le oferi întotdeauna adevărul cititorilor tăi dacă vrei să te respecte și să îți cumpere produsul. Cititorii trebuie să fie respectați! Sunt oameni inteligenți și de aceea trebuie să fii transparent, credibil și să ai materiale de calitate. Așa va veni și răsplata. Deci, aș zice că acestea sunt cele mai importante calități pentru jurnalismul de calitate: să nu îți uiți scopul și să menții intactă încrederea cititorilor.

A.M.: Ați pus foarte multe accentul pe adevăr. Este el mai important în prezent decât acum 10 sau 15 ani?

J.C. Demarta: Nu, nu cred că este mai important acum decât în trecut. Adevărul a fost mereu important pentru cititori și pentru lumea întreagă. Ceea ce s-a schimbat este faptul că oamenii au acum acces la foarte multe informații și pot citi o grămadă de lucruri în cele mai diverse locuri. De aceea este important ca oamenii să înțeleagă cum să facă diferența dintre o informație credibilă și de încredere față de altele care nu provin dintr-o sursă serioasă. Și tocmai de aceea, acesta este mesajul nostru: este greu să spui adevărul, dar noi facem asta pentru cititorii noștri.

Sursa foto: https://www.nytimes.com

A.M.: Cât de mult se bazează The New York Times din 2018 pe publicitate?

J.C. Demarta: Orice companie media are nevoie de publicitate. Problema în cazul industriei de print este că se bazează în mod predominant pe publicitate. Pe viitor, însă, va trebui să ne bazăm mai mult pe abonamentele de la cititori și pe ceea ce sunt oamenii dispuși să plătească pentru produsul pe care îl vom oferi zi de zi. Așa că, da, avem nevoie de publicitate, dar, totuși, balanța dintre publicitate și abonamente s-a schimbat. Și asta este bine. Ne dorim ca oamenii să plătească pentru conținutul pe care îl producem. Dacă vor si cei din industria de publicitate să plătească pentru spațiu, este în regulă. Totuși, noi considerăm că este mai sănătos să ne bazăm pe cititori decât pe publicitari. Așadar, modelul se schimbă și trebuie să ne adaptăm. De aceea multe companii de media au acum dificultății. Nu au reușit încă să facă aceste schimbări.

A.M.: Credeți că este necesară educația media în cazul copiilor? Când ar trebui ea să înceapă?

J.C. Demarta: Este foarte necesară! Și nu cred că există o vârstă anume la care poți începe să le dezvolți copiilor gândirea critică sau să le explici despre ceea ce văd la televizor, pe telefoane sau despre ce aud la radio. Este esențial ca ei să înțeleagă importanța sursei. Este vorba despre toate informațiile cu care intrăm în contact în fiecare zi. Suntem pur și simplu bombardați. De cum ne trezim și până ne culcăm. În fiecare minut primim informații. De aceea este important să îi învățăm pe copii cum să navigheze prin acest ocean de informații și în ce pot avea încredere sau în ce nu. Oamenii au păreri diferite, nu există o sursă unică care să dețină adevărul absolut. Dar dacă vrei să fii bine informat, dacă vrei să afli adevărul trebuie să știi că poți să apelezi la brandurile de încredere. Și astfel nu mai stai să te gândești dacă să crezi sau nu ceea ce citești.

Print Friendly, PDF & Email

Tags: , , , , ,

Send this to a friend