Situația jurnaliștilor independenți de pe piața muncii (în Germania) este dificilă: Comenzile sunt rare, există o concurență mare, și din cauza deficitelor financiare din companiile media, remunerarea este mică. Prin urmare, de ce să nu obțină o bucată din tortul lucrativ al PR-iștilor și, prin urmare, să aștepte apoi cu serenitate sfârșitul lunii?

Asta e exact ceea ce fac 40 la sută din jurnaliștii independenți din Germania. Thomas Koch, Romy Fröhlich și Magdelena Obermaier de la Universitatea din Munchen au realizat studii privind jurnaliștii independenți germani care, lucrează, de asemenea, în PR cu privire la posibilele conflicte de rol și strategii de prevenire ale acestora.

Combinația dintre jurnalism și PR implică un potențial conflict care nu ar trebui să fie subestimat. În timp ce misiunea jurnalismului este de a oferi publicului o gamă largă de știri, relațiile publice încearcă să informeze și să influențeze beneficiarii puternic focalizați asupra numelor organizațiilor individuale și companiilor. O combinație a celor două domenii implică pericolul unei “deprofesionalizări a jurnalismului”, afirmă autorii.

18 jurnaliști independenți germani care, de asemenea, lucrează în PR au fost intervievați de către cercetători. Jurnaliștii chestionați știu că lucrul deopotrivă în jurnalism și PR ar putea provoca un conflict al rolurilor, de exemplu, atunci când scriu un articol jurnalistic despre propriul lor angajator pe funcția de PR-ist, dar cei mai mulți dintre ei spun că acest conflict potențial al rolurilor/îndatoririlor este mai degrabă irelevant în rutina lor de lucru de zi cu zi.

Conform cercetătorilor, jurnaliștii independenți utilizează următoarele strategii pentru a preveni conflictele de rol: încearcă să separe strict sarcinile jurnalistice și texte de PR; încearcă să își aleagă angajatorii care nu au scopuri dubioase sau lipsite de etică pentru job-ul de PR-ist. Cu toate acestea, pentru a evita conflictul de rol, ei își păstrează, de asemenea, secrete activitățile lor de PR în fața angajatorilor din jurnalism, măsură considerată ca “protecție pasivă” de către autori. Doar în cazuri rare, abordează problema rolului lor dublu.

Jurnaliștii independenți nu iau la fel de în serios conflictul de rol pentru că “locurile de muncă secundare în PR au devenit mai acceptate în ultimii ani”, iar angajatorii din jurnalism “cunosc situația precară a jurnaliștilor independenți”, spun autorii.

Acesta este motivul pentru care respondenții consideră că cererea de a nu amesteca activitatea jurnalistică și PR ca ocupație secundară nu mai este întemeiată în prezent.

Concluzia autorilor este mai critică. Deoarece tot mai mulți jurnaliști lucrează în PR discuția referitoare la termenii în care ambele roluri pot fi combinate ar trebui să fie continuată, în mod cert, spun ei.

Koch, Thomas; Fröhlich, Romy; Obermaier, Magdalena (2012): „Tanz auf zwei Hochzeiten. Rollenkonflikte freier Journalisten mit Nebentätigkeiten im PR-Bereich“, în: Medien- und Kommunikationswissenschaft, Vol. 60, No. 4, 520-535.

Credite foto: Kai Niemeyer  / pixelio.de

Articolul original în limba germană