Radioul – Cenușăreasa pieței de publicitate?

September 30, 2017 • Arii de acoperire, Headlines, Publicitate și Marketing, Ultimele articole • by

Investițiile în publicitatea radio au crescut constant în ultimii ani, iar companiile sunt din ce în ce mai atrase de acest mediu. În 2016 s-au cheltuit aproximativ 20 de milioane de euro pentru publicitatea la radio, după cum arată Mediafact Book 2017, iar share-ul radio este în creștere în ultima perioadă.

Deci nu, radioul nu este deloc o Cenușăreasă a publicității, susține Alina Stănescu, Print & Radio Manager at Starcom MediaVest Group. Criza economică a afectat alte medii, atât din punct de vedere al audienței, cât și din punctul de vedere al bugetelor de publicitate, dar stațiile radio au reușit să își mențină numărul de ascultători. Share-ul bugetelor de radio s-a menținut constant chiar și în perioada de criză, situându-se în jurul a 6 – 7%  din totalul bugetelor alocate media. Creșterea din ultima perioadă se datorează faptului că radioul s-a adaptat foarte bine tendințelor de digitalizare, adaugă Alina Stănescu. Mai mult, în ultimii ani se observă o păstrare a numărului de ascultători pe întreg parcursului unui an. ”Înainte existau peak-uri de audiență, vara se asculta mai puțin. Nu mai este cazul. De 2 ani trendul este de menținere a numărului de ascultători indiferent de sezon. Asta se reflectă și în bugetele de publicitate. Avem produse care se promovează pe parcursul întregului an și alocările de bugete pentru radio sunt constante”, adaugă Alina Stănescu.

Radioul s-a adaptat foarte bine și la invazia internetului

Toate posturile radio au propriile site-uri. O parte din conținut este strict legată de emisia din FM (emisiuni care pot fi reascultate, prezentarea moderatorilor, știri care au fost difuzate la radio). O altă parte a site-urilor are un conținut diferit față de cel de la radio și este adaptat specificului online. Radiourile românești au, de asemenea, numeroși followeri în social media (de exemplu, pe Facebook, Radio Kiss FM și Radio ZU au peste 2 milioane de fani fiecare) fapt care duce la generarea unui content diferit.

”Proiectele stațiilor din ultimii 3 ani trec de bariera radioului. Sunt proiecte pornite în radio, dar care duc în online și în offline. Asta înseamnă că avem relocări de emisiuni care sunt transmise acum din niște locuri unde înainte nici nu credeam că vom avea acces.  De exemplu am avut un proiect în care toate cele trei ore ale emisiunii Matinal de la Europa FM au fost transmise din salina Praid. Lucru pe care înainte de perioada de tehnologizare nu îl puteam face. În plus, posturile radio capitalizează faptul că au vedete care prezintă emisiunile, au oameni cu notorietate, oameni care au vizibilitate în spațiul public prin diverse alte platforme” (Alina Stănescu, Print & Radio Manager la Starcom MediaVest Group).

Publicitatea la radio – de la audio la vizual

Mesajele publicitare transmise prin spoturile audio trebuie să fie scurte și puternice ca să fie de impact. În trecut, anumite companii nu utilizau publicitatea radio din cauza faptului ca îi lipsea componenta vizuală, iar impactul era mult mai redus. Radiourile însă au dovedit, din nou, putere mare de a se adapta la cerințele pieței. Au știut să profite de tehnologie și să atragă noi clienți. De exemplu, acum au început să fie promovate la radio cosmeticele, produse pentru care este nevoie de un suport vizual. Promovarea lor nu se face însă prin intermediul spoturilor clasice, ci prin proiecte speciale, de multe ori în social media. ”Asta înseamnă integrarea produsului în zona editorială”, explică Alina Stănescu. ”Am avut live-uri pe Facebook cu Andreea Remețan de la Virgin Radio care se machia în timp ce ascultătorii îi trimiteau mesaje și îi dădeau indicații despre cum să se machieze. Am mai avut un proiect pentru o vopsea de păr care avea amoniac încapsulat și asta însemna că nu mirosea. Am reușit să dramatizăm foarte frumos. Ciprian Muntele de la Radio TaNăNaNa le-a vopsit pe niște ascultătoare în lift, în cafenea, într-un cort, într-o mașină care mergea și nu se simțea deloc mirosul. Asta, bineînțeles că a generat share-uri și discuții pe Facebook în jurul produsului și noi am putut transmite beneficiile lui printr-un proiect de radio. Deci, de vreo 2 ani sunt clienți de radio care înainte nu consumau acest mediu, dar care au văzut că pot să transmită foarte bine beneficiile produselor prin campanii pornite din radio și duse apoi în online sau offline”, concluzionează Alina Stănescu.

Lumea ascultă radio!

Copyright: Alan Levine. Sursa: Flickr

Zilnic în România sunt peste 11 milioane de ascultători radio, după cum arată rezultatele Studiului de Audienţă Radio Valul de vară 2017. Așadar, radioul a devenit din ce în ce mai atractiv deoarece ajunge la un public foarte mare, iar prețurile pentru publicitate sunt mult mai mici decât la televiziune. Costurile diferă în funcție de postul de radio, de intervalul orar, de durata spotului sau chiar de zonă (difuzarea unui spot la nivel național costă, bineînțeles, cel mai mult). De exemplu, la Radio ZU un spot publicitar de 30 de secunde poate ajunge la 2500 lei, în cazul difuzării la nivel național, în intervalul 6.30 – 10.00 (Sursa: aici), în timp ce difuzarea unui spot publicitar la Radio România Actualități în intervalul 6.00 – 10.00 dimineața (de luni până vineri) costă 600 euro (Sursa: aici) Și la Kiss FM sau la Europa FM un spot publicitar de 30 de secunde poate ajunge să coste aproximativ 600 euro (Sursele aici și aici).

Radioul reușește, așadar, să atingă audiențe mari cu prețuri mici, iar publicitatea la radio este foarte eficientă dacă îți setezi un target de audiență clar. Acest lucru se face cu ajutorul cercetărilor de piață. Studiul audienței radio realizat de Asociația pentru Radio Audiență se face de 3 ori pe an și generează toate informațiile necesare pentru fiecare sfert de oră de emisie. Radiourile și companiile știu, astfel, din 15 în 15 minute, câți oameni au ascultat un anumit post plus care sunt profilurile acestor ascultători. În acest mod poate fi targetat foarte ușor publicul de care o anumită companie este interesată.

Care este viitorul în publicitatea radio?

Alina Stănescu este de părere că se va păstra acest trend de integrare în zona editorială a mesajului publicitar deoarece la radio calupurile publicitare sunt deja foarte aglomerate. ”Ca să te diferențiezi trebuie să faci ceva special și diferit de competitor. Asta înseamnă să vezi de ce este interesat publicul tău și să îi livrezi mesajul în limbajul lui și într-o zonă care îl interesează foarte mult. Dacă vrei să promovezi un produs alimentar pentru micul dejun și care se adresează părinților îți alegi o emisiune matinală în care sunt dezbătute subiecte relevante pentru părinți și acolo livrezi mesajul integrat în stilul editorial al stației. Plus, văd foarte clar tendința de a face proiecte care să depășească bariera auditivă. În momentul acesta poți să joci și cu zona vizuală și prin integrarea onlineului în emisiunile de radio poți să transmiți și mesaje vizuale”.

Surse foto: Flickr. Copyright poza din text: Alan Levine. Copyright feature image: FastPhive

Print Friendly, PDF & Email

Tags: , ,

Send this to friend