Organizaţiile de media digitale din Polonia experimentează cu conţinutul video pentru a atinge noi audienţe şi pentru a îşi creşte veniturile din publicitate. Unele instituţii s-au concentrat pe producţia de videoclipuri scurte, cu subtitrări, distribuite pe reţelele de socializare. Altele şi-au deschis canale de televiziune digitale proprii sau au început să producă materiale pentru televiziuni partenere.

Până de curând, organizaţiile de presă online, inclusiv cele patru mari portale de ştiri digitale din Polonia, Onet, Wirtualna Polska (WP), Interia şi Gazeta, şi-au bazat conţinutul preponderent pe articole text – de cele mai multe ori cu informaţii preluate din ziare sau de pe agenţiile de presă. Acum, în încercarea de a concura cu presa tradiţională print sau cu televiziunea, dar şi ca să atragă audienţele, au angajat jurnalişti cu experienţă din instituţiile de media de tradiţie (inclusiv unele dintre vedetele televiziunii poloneze) pentru a dezvolta conţinut în formate diverse, text, audio şi video.

Robert Ploch,  Communications Manager la Starcom Media House, o companie de comunicaţii şi marketing cu sediul la Varşovia, susţine că producătorii de conţinut din zona digitală au fost nevoiţi să se adapteze odată cu evoluţia pieţei: “Publisherii au remarcat că cel mai bun mod de a atinge audienţe diverse este să oferi conţinut diversificat”.

Multe organizaţii de ştiri consideră videoclipurile cel mai bun mod de a atrage audienţele tinere. Spre diferenţă de televiziunea tradiţională, videoclipurile le permit consumatorilor să se uite la ce vor ei, când vor ei şi oriunde vor ei.

Mai mult, segmentul de conţinut video online (şi publicitatea video) ar putea fi foarte benefice şi pentru industria media. Un raport al agenţiei de media britanică Zenith arată că publicitatea video online creşte cu 18 procente în fiecare an. Până în 2019, buget cheltuit pe acest segment este estimat să atingă cifra de 35.4 miliarde de dolari în întreaga lume, depăşind bugetul cheltuit pe publicitatea TV.

Lansarea unui canal digital de TV

WP (n.t. portal online de ştiri din Polonia) şi-a lansat în 2015 propriul canal digital de televiziune,  WP TV, cu o emisiune de ştiri numită #dziejesie (Ce se întâmplă?), prezentată de Maciej Orłoś, fost moderator de emisiuni TV.

Alte emisiuni de la WP TV au fost de asemenea prezentate de vedete ale presei tradiţionale şi de televiziune, de multe ori angajate pe sume imense. WP TV urmează însă modelul televiziunilor liniare, cu grilă de programe strictă.

Producţia de conţinut video pentru un canal digital partener

O altă organizaţie, Onet, (n.t. cel mai mare portal online al Poloniei), a lansat în 2016 Onet TV. Spre deosebire de WP TV, Onet nu are canal propriu de televiziune, ci produce conţinut video pentru Zoom TV, un alt post TV digital.

Onet produce conţinut divers pentru platforme diferite, incluzând aici video-on-demand (VOD) sau reţele sociale. Programele la modă includ Onet Rano, talk show zilnic disponibil pe Facebook şi pe platforma de video la cerere (VOD.pl).

Talk show-urile “serioase”, pe teme politice, sunt rareori transmise pe Facebook pentru că se consideră că asemenea programe sunt prea complicate şi dificile pentru a deveni virale.

Spre exemplu, Onet Opinie,  emisiune politică moderată de fostul jurnalist de la Newsweek Andrzej Stankiewicz, este transmisă doar pe VOD.pl. Cu toate acestea, un alt program cu teme politice, “Tomasz Lis na żywo” (Tomasz Lis Live), prezentată de Tomasz Lis, jurnalist controversat şi la modă, este disponibil şi pe Facebook şi pe Periscope.

Producţia de videoclipuri scurte pentru social media

Două alte site-uri de ştiri digitale, Interia şi Gazeta, au ales un model de business mai conservator. În loc să îşi lanseze propriile canale TV digitale, s-au concentrat pe producţia de videoclipuri scurte, dedicate reţelelor sociale. Aceste videoclipuri, care pot fi şi de doar 30 de secunde, sunt rareori mai lungi de patru minute. Au de obicei subtitrări şi sunt create astfel încât să fie user-friendly pentru utilizatorii de smartphone, consideraţi a fi tipul de consumatori mereu pe fugă. Conţinutul de acest tip dedicat reţelelor sociale care este foarte la modă în Polonia include subiecte precum gătitul, filmuleţele de DYI, frumuseţea şi ştirile “uşoare”.

Conţinutul dedicat reţelelor sociale este postat de cele mai multe ori pe Facebook, dar producătorii sunt dispuşi să folosească orice platformă de social media pentru a atinge audienţele acolo unde acestea se găsesc. Ei verifică, analizează şi monitorizează constant preferinţele publicului pentru a afla pe platforme şi ce formate sunt cele mai căutate.

Interia şi Gazeta privesc cu interes dezvoltările recente ale celor de la Onet şi WP TV, dar susţin că nu intenţionează să copieze modelul de business. “Nu avem de gând să aducem formatele clasice de televiziune pe internet”, declară  Paweł Stremski, managing director pentru Gazeta.pl.

Stremski reaminteşte că experimentele unor instituţii de presă americane cu televiziunea online au eşuat, cum ar fi proiectele Huffington Post (HuffPost Live)  sau The Washington Post (PostTV). “Conţinutul nostru video este nativ şi croit special pentru mediul online”, explică el.

Televiziune digitală sau video pentru reţele sociale?

Cifrele de audienţă de la WP TV şi Zoom TV nu confirmă încă aşteptările.

Conform celor din conducere,WP TV nu va face, cel mai probabil, profit până în 2018, din cauza investiţiilor în producţia de video şi costurilor crescute cu angajaţii-vedetă. Dar şi cifrele de audienţă au fost dezamăgitoare. Jacek Świderski, CEO al WP, a recunoscut că “în ceea ce priveşte televiziunea, schimbarea obiceiurilor de consum ale telespectatorilor va cere mult mai mult timp decât ne aşteptam noi”. Acum, organizaţia angajează o nouă echipă de producţie şi schimbă grila de programe.

În ceea ce priveşte Onet, după lansarea parteneriatului cu Zoom TV  de anul trecut, aceasta se concentrează acum pe dezvoltarea unui format 360 şi pe producţia de videoclipuri pentru reţelele sociale. Producţia de conţinut video pentru ambele medii (televiziunea digitală şi social media) va da posibilitatea organizaţiei să testeze succesul pe cele două platforme pentru a vedea care atrage mai mult publicul.

Interia şi Gazeta au ţintit mai jos, dar au jucat mai sigur, alegând doar formate scurte, create special pentru reţelele sociale.

Poate fi prea devreme pentru a decide care experimente vor avea succes, dar în Polonia, industria urmăreşte dezvoltarea viitoare cu interes.

Imagine: screenshot Zoom TV. Tradus din limba engleză de Anamaria Neagu.