*Articol adăugat de Centrul European de Jurnalism

Într-un birou mic, în centrul Madridului, o echipă de şapte tineri jurnaliști antreprenori lucrează ore suplimentare pentru a produce următorul număr al revistei digitale Vis à Vis. Conceput exclusiv pentru iPad şi lansat în ianuarie 2012, Vis à Vis este o publicaţie interactivă, vizuală, care vrea să reinventeze jurnalismul.

Prima ediţie a revistei a înregistrat până la 42.000 de descărcări. A treia ediţie a fost lansată la data de 1 aprilie, iar aşteptările echipei sunt foarte mari.

“Jurnalismul trece printr-o fază în care fie îți afirmi propria idee, fie trebuie să te conformezi la realitatea pieții”, explică Laura Blanco, editorul șef al revistei.
Împreună cu Angel Anaya, ea deţine controlul acestei inițiative, care a prins rădăcini în timpul primului ei an de universitate. Cei şapte membri ai personalului editorial au între 23 şi 25 de ani şi au studiat împreună în oraşul spaniol Valencia. După ce au lucrat la un proiect care implica editarea unei reviste imprimate, ei au decis să lanseze propria lor publicație … on-line.

“Odată cu apariţia platformelor digitale, întreaga industrie a presei tipărite a început să se deterioreze”, spune Laura.

Atunci când iPad a apărut pe piaţă, ea și colegii ei și-au dat seama că ar fi un suport adecvat pentru o revistă de stil de viaţă, pentru că ar putea combina un conţinut de calitate cu caracteristici interactive.

“În luna august [2011] am ajuns la Madrid, cu multă incertitudine, dar și cu multă speranţă şi entuziasm”, spune Angel pe un ton emoţionat. El mărturiseşte că revista este “creaţia lui”, și povesteşte cu pasiune procesul de concepere a ideii. La început, grupul de prieteni a trebuit să se bazeze pe sprijinul familiei pentru a finanţa proiectul lor. Când au cerut un împrumut bancar mic, li s-a spus că erau “prea tineri pentru a-și asuma acest risc”.

„Gratuit pentru totdeauna”

Comparativ cu alte reviste pentru iPad, specificitatea revistei  Vis à Vis “este faptul că este editată exclusiv pentru acest susținător, cu toate posibilităţile pe care le oferă, iar caracteristica distinctivă este aceea de a fi gratuită. “Gratuit pentru totdeauna” este motto-ul său.

“În zilele noastre, este foarte dificil să ceri oamenilor să plătească pentru ceva ce ei ştiu că pot avea gratuit”, spune Angel. De aceea, el a pariat pe deplin pe mediul digital, chiar de la început. “În plus, am observat de-a lungul anilor că profilurile cititorilor au variat de la directori, cu o mare putere de cumpărare, până la cititori tineri.”

Conţinutul revistei este format din interviuri cu figuri proeminente din lumea sportului, televiziunii, modei sau gastronomiei, prezentate într-o manieră personală “VIS A VIS” (față în față). “Noi încercăm să creăm o atmosferă specială cu fiecare personaj. Interviurile sunt întotdeauna făcute într-un fel de “petit comité“, explică Laura.

Vis à Vis își desfășoară activitatea sub un concept de bază: toate tipurile de conţinut trebuie să poată fi consumate la momente diferite ale zilei. “De la articole ample pe care le puteţi citi calm acasă în week-end, până la articole scurte şi mai mult vizuale, prin care poți să treci rapid în autobuz sau în metrou, la asta se rezumă Vis à Vis: o revistă care scapă de conceptul efemer de hârtie “, adaugă Laura.

Echipa editorială se bazează în special pe puterea lor de a crea reţele sociale, pentru strategia sa de publicitate. “Vorba din gură în gură a circulat foarte repede”, spune Angel. Primul număr al revistei a fost lansat pe 4 ianuarie şi a înregistrat aproximativ 42.000 de descărcări. În luna februarie, al doilea număr a ajuns deja la aproximativ 38 de mii cititori în două săptămâni.

Până în momentul celei de-a treia ediţii, echipa a asigurat deja primele reclame care vor finanţa proiectul. “Mărcile de renume văd un potenţial mare de publicitate în interactivitatea oferită de iPad”, spune Angel. “Ei ne contactatează direct!”

Reinventarea jurnalismului

Mulțumită entuziasmului lor, Angel și colegii săi au depășit, treptat, provocările unei societăți foarte ancorate în mediul presei tipărite. Unii oameni au lăudat revista ca fiind o initiațivă grozavă de promovare a jurnalismului, în timp ce alții au dat dovadă de scepticism în privința dezvoltării pe termen lung a proiectului.

De alte ori însă, oamenii au devenit atât de încântați de proiect, încât au oferit ajutoare de toate tipurile.

„Este o provocare riscantă să începi o afacere pe timpul crizei.  Dar dacă nu o faci, nu vei fi niciodată capabil să aspiri la nimic mai măreț”, spune Laura.
În timp ce ea și colegii săi nu văd revista lor doar pentru iPad, cu restricție, ei nu resping posibilitatea de a produce versiuni viitoare pentru alți susținători. „Noi acoperim o piață în plină expansiune”, spune Angel.

Numerele par să dovedească acest lucru: În luna februarie a anului trecut Apple a înregistrat 25.000 milioane de descărcări din magazinul lor, Apple Store, iar recenta lansare a iPad3 sau a noului iPad a bătut recordul din lumea întreagă cu mai mult de 3 milioane de vânzări în primele 4 zile.

Într-o lume media în plină schimbare,  Vis à Vis se bazează pe două elemente cruciale  pentru succesul său: entuziasmul în reinventarea unui model de distribuție și credință în posibilitatea unui nou mod de a face jurnalism.

Articol original scris de Gina Gulberti și publicat de Centru European de Jurnalism, 10 aprilie 2012.