*EJO Student Contribution

Cea mai recentă ediție a studiului „Romanian Online Advertising Study” (ROADS), derulat de IAB România și PwC România, estimează că valoarea raportată a pieței de publicitate online din România în anul 2011 a fost de 91,8 milioane de lei, echivalentul a 21,7 milioane de euro, la un curs mediu de 4,2379 lei/euro. Această ediție a studiului cuprinde cifre totale și rata de creștere cumulată pentru anii 2007 – 2011.

Potrivit respectivului studiu publicat pe site-ul www.dailybussiness.ro, la nivelul întregului an, dinamica veniturilor din publicitate online pentru toate companiile participante la studiu a cunoscut o creștere de 7% comparativ cu 2010. Cu toate acestea, raportat la grupul de referință, veniturile din 2011 au scăzut cu 7, 3% comparativ cu 2010.

“În condițiile în care piața media se confruntă încă cu o situație dificilă, în ciuda reducerii numărului publicațiilor scrise, care ar fi trebuit să ducă la o suplimentare a veniturilor pentru cele rămase, piața publicității online a înregistrat totuși o creștere de 7 procente în 2011“, a declarat Ruxandra Băndilă, director marketing, comunicare și business development, PwC Romania.

Veniturile înregistrate de cele 22 de companii participante la studiu în semestrul al 2-lea al anului 2011 se ridică la 48 milioane lei, înregistrând o creștere de 10% comparativ cu semestrul 1 al aceluiași an și cu 9% mai mari decât veniturile înregistrate în același semestru al anului 2010.

“Ritmul de dezvoltare al pieței publicității online ar putea părea moderat. Dacă însă îl comparăm cu situația existentă în 2007, primul an pentru care PwC România a derulat studiul ROADS pentru IAB România, observăm că ritmul mediu anual de creștere al valorii raportate a pieței a fost de 21,2%“, a adăugat Ruxandra Băndilă.

Potrivit aceluiaşi raport, valoarea pieței de publicitate online în semestrul al II-lea al lui 2011, raportat la grupul de referință al anului 2010,  a crescut cu 8,8% față de semestrul I, însă a înregistrat o scădere cu 5,6% comparativ cu aceeași perioadă a anului 2010.

Finanțele și Auto, cei mai mari investitori în online

Spre deosebire de primul semestru al anului 2011, în a doua jumătate a aceluiași an sectorul Telecom deținea supremația în ceea ce privește valoarea investițiilor în publicitate online, secondat la o distanță considerabilă de sectorul Financiar și cel Auto.

De asemenea, ca și în ultimii doi ani, Telecom-ul este sectorul care conduce clasamentul valorii anuale a investițiilor în publicitate online. În cadrul ROADS sunt raportate de către participanți veniturile nete, așa cum sunt facturate de către „publisherii” care vând direct propriul  portofoliu de site-uri sau de regii.

Începând cu anul acesta, s-au alăturat studiului patru noi participanți, ridicând numărul site-urilor reprezentante în cadrul studiului ROADS la peste 1400 de site-uri românești reprezentate de 22 de companii.

Studiul derulat de IAB Romania și PwC structurează investițiile în publicitatea online din România în funcție de formatele de publicitate folosite, categoriile de „advertiser” care au utilizat publicitatea pe internet, precum și în funcție de lunile din fiecare semestru pentru determinarea sezonalității.