Aproape 100% din ştirile politice raportate de televiziunea publică albaneză (ATV) s-au bazat pe surse din domeniul relaţiilor publice, sau materiale produse de instituţiile guvernamentale şi partidele politice, conform cercetării empirice conduse în timpul alegerilor parlamentare din Albania din 2013. Studiul condus de Departamentul de Jurnalism şi Comunicare de la Universitatea din Tirana, cu sprijinul OSCE, a arătat, de asemenea, că 85% din ştirile economice difuzate la ATV şi 38% din ştirile sociale au provenit din surse oficiale de PR sau guvernamentale.
În Albania, sectorul public de radiodifuziune este condus de RTSH (Radio-televiziunea albaneză) şi include o reţea de televiziune naţională, ATV (sau TVSH) şi 3 reţele de televiziune regionale. ATV deţine statutul oficial de televiziune publică, dar mai îndeaproape seamănă cu un canal de televiziune de stat. Postul a difuzat propagandă oficială din perioada căderii comunismului. Reţeaua naţională este dependentă din punct de vedere politic de interesele guvernului deoarece membrii ai corpului său de conducere, Consiliul Naţional de Radio-televiziune Publică Albaneză, sunt aleşi de parlament, care este dominat de partidele aflate la putere.
Se aşteaptă ca jurnaliştii să „rezume” ştirile oficiale
Cercetarea Universităţii din Tirana s-a concentrat pe principală ediţie de ştiri a ATV. Difuzat zilnic la ora 20:00, programul este produs de Departamentul de Informaţie.
Programul constă în principal în ştiri politice, şi acoperă activităţiile oficiale ale liderilor politici şi de stat, inclusiv vizite, declaraţii de presă, interviuri şi întrevederi. Cantitatea de informaţie luată din comunicatele de presă şi anunţuri publice guvernamentale este deosebit de evidentă atunci când sunt raportate evenimente politice. În general tot ceea ce un jurnalist trebuie să facă este să rezume ştirile „oficiale” principale într-un termen specificat.
În perioada pre-electorală,precum şi în timpul campaniei electorale, rapoartele politice domină buletinul de ştiri principal şi ştirile. Reportajele politice sunt rar amestecate cu ştiri despre cultură, sport sau evenimente mondiale.
Cercetătorii au monitorizat programele de ştiri în 2013
Cercetătorii au monitorizat buletinul de ştiri de la ora 20:00, pentru a-i înțelege structura. De exemplu, pe data de 7 Mai 2013, în perioada de campanie pre-electorală, aceasta a constat în:
-Titluri principale: 20:00 – 20:03 – 3 minute
Apoi reportaje despre:
-Politică: 20:04 – 20:20’14 – 16 minute şi 14 secunde
-Social: 20:20’15 – 20:28’45 – 8 minute şi 30 de secunde
-Local: 20:28’46 – 20:30’08 – 1 minut şi 22 de secunde
-Mondial: 20:30’09 – 20:32 – 1 minut şi 51 de secunde
-Cultură: 20:32 – 20:35’50 – 3 minute şi 50 de secunde
-Sport: 20:35’50 – 20:36’50 – 1 minut
-Încheiere: 20:36’50
După cum se poate vedea, politica a ocupat jumătate din programul principal de ştiri, dar în timpul campaniei electorale procentajul a crescut dramatic la aproximativ 86%.
Conform rezultatelor cercetării, din acest 86%, aproape jumătate (42%) din reportajele politice reproduc un comunicat de presă, în timp ce 57% sunt bazate pe alte surse provenite din rapoarte parlamentare.
Din punctul de vedere al actualităţii, 68% din ştirile politice constau în reportaje despre activităţi oficiale sau inaugurări, şi 18% sunt ştiri despre întruniri, declaraţii sau interviuri cu liderii politici şi reprezentanţii.
Acelaşi model poate fi observat şi la programul de ştiri al celorlalte canale de televiziune naţionale. Conform rezultatelor cercetării, aproximativ 65% din ştirile politice difuzate de alte canale de televiziune, reproduc comunicate politice de presă sau alte rapoarte parlamentare.
Cele mai multe rapoarte de ştiri sunt marketing politic, raportarea jurnalistică originală este rară
Acestea şi alte date menţionate mai sus, dezvăluie o situaţie în care mass-media din Albania deserveşte în realitate strategiile de marketing politic şi rapoartele parlamentare ale partidelor politice, fie ele la putere sau în opoziţie. Prevalenţa absolută a ştirilor politice, în special în timpul campaniilor electorale, este, de asemenea, o dovadă a înclinaţiei spre politică.
Principalele surse de ştiri sunt birouri PR, şi majoritatea ştirilor apar ca evenimente de marketing politic. Raportarea jurnalistică originală este un fenomen rar. Această situaţie este deosebit de gravă atunci când se ia în considerare faptul că ATV este singurul canal public naţional de televiziune al Albaniei.
