Accesibilitatea conținutului jurnalistic online

Presa scrisă pierde teren în materie de cititori în favoarea presei online din cauza interesului crescut al cititorilor privind exprimarea opiniei personale. Acest fapt se datorează atenţiei care se acordă nevoilor abonaţilor unei publicaţii şi libertăţii de exprimare a fiecărui cititor în parte. Astfel, cititorii pot socializa unii cu alţii, chiar şi cu jurnaliştii care sunt autorii articolelor care le-au stârnit interesul, lucru care nu ar fi fost posibil de realizat în presa scrisă.

Presa online nu informează doar cititorul, ci îi oferă şi oportunitatea de a face o schimbare, de a corecta “profesorii” care încearcă să-l educe. Vorbim despre o nouă eră unde cuvântul cititorului are o putere mai mare decât a presei propriu-zise.

Conform unui studiu realizat de doi doctoranzi în domeniul Ştiinţele Comunicării, Tasenţe Tănase şi Ciacu Nicoleta, la care s-a făcut referire pe site-ul oficial EJO şi publicat în “Revista de Comunicare şi Marketing” a Universităţii “Andrei Şaguna” din Constanţa, ziare high-quality precum Adevărul, Jurnalul Naţional, Evenimentul Zilei, au înregistrat scăderi drastice privind exemplarele tipărite, aproximativ 25% şi 56%, dar au avut o creştere de 40-50% în mediul online, înscriindu-se, astfel, în trendul mondial al declinului presei tipărite şi al ascensiunii presei online. În acest context, se aduc în discuţie din ce în ce mai des mijloacele de venit ale unui ziar pe internet.

În SUA, s-au realizat deja câteva studii importante de impact cu privire la publicitatea de internet şi modurile de achiziţie a spaţiilor publicitare. Printre acestea, putem aminti un studiu realizat de ziarul The Atlantic, în care se relevă faptul că valoarea pieţei de publicitate în print scade anual, în timp ce valoarea presei online creşte, lucru ce s-a întâmplat în ultimii 10 ani. Publicitatea online a crescut cu 2,12 miliarde de dolari, în timp ce publicitatea în print a scăzut cu 2,57 miliarde de dolari.

Pentru fiecare dolar câştigat din online, un publisher a pierdut 16 dolari din print, în anul 2012, în timp ce în 2011, printul pierdea 10 dolari la 1 dolar câştigat online.

Ziarul The Washington Post urmăreşte să treacă la următorul nivel, la plata conţinutului online al acestei publicaţii. Deşi alte publicaţii rivale au făcut dinainte acest pas (Wall Street Journal, USA Today, New York Times şi Los Angeles Times), publicaţia a respins întotdeauna introducerea plăţii pentru articolele oferite, lucru ce urmează să se schimbe, datorită pierderilor de 45,5 milioane de dolari.

Steven Mufson, de la The Washington Post, a confirmat că publicaţia va introduce o taxă pentru conţinutul online pentru utilizatorii care vor citi un anumit număr de articole. Până în acest moment, conducerea ziarului nu a hotărât care va fi preţul pentru accesarea conţinutului online al The Washington Post. Mufson spune, însă, că cititorii vor fi taxaţi pentru conţinutul online după ce vor citi gratuit 20 de articole.

Internetul, locul 2 pe piața publicității, după televiziune

În anul 2012, în piața publicitară din România, advertiserii au investit aproximativ 303 milioane de euro, ceea ce reprezintă o scădere de 2% față de anul 2011.

Chiar dacă televiziunea este canalul publicitar în care încă se investește cel mai mult, s-a constatat o continuă scădere a sumelor investite din 2008 până în prezent, de la 337 de milioane de euro la doar 190 de milioane de euro.

Această scădere a pieței publicitare televizate poate fi pusă și pe seama scăderii audiențelor generale a posturilor, în medie cu 4 – 5% pentru anul 2011. Citeşte mai mult

Preţul credibilităţii

Nevoia de a fi prezente în reţelele de socializare conduce din ce în ce mai multe companii să dezerteze din media tradiţionale şi să se îndrepte către Internet.

Totuşi, această strategie ar putea să nu fie una fericită, când canalul duce lipsă de credibilitate, până la punctul la care până şi reclamele de la televizor par mai credibile. Louis Kelly, Gayle Kerr şi Judy Drennan de la Universitatea de Tehnologie din Queensland au efectuat un studiu, publicat în Revista de Publicitate Interactivă, în care au evaluat atitudinile publicului mai tânăr faţă de publicitatea pe site-urile reţelelor de socializare. Rezultatele indică faptul că participanţii nu prea au încredere în reclamele găsite aici. Citeşte mai mult