Piața publicitară online din România a fost estimată, într-un studiu, intitulat ROADS, realizat de PwC România și IAB România, la 22,4 milioane de euro în anul precedent, ceea ce reprezintă o creștere de 7% față de anul 2011.

Chiar dacă această piață românească este în plină expansiune, iar atât companiile comerciale românești, cât și instituțiile media apelează la acest mod de reclamă, există diferențe uriașe față de piața online din Occident, precum cea din Statele Unite ale Americii, Marea Britanie, Germania sau Franța.

Ca o comparație, piața online din România a fost în 2012 de aproximativ 1400 de ori mai mică față de cea din Statele Unite, de aproximativ 300 de ori mai mică față de cea din Marea Britanie și Japonia, de aproximativ 220 de ori mai mică față de cea din Germania.

În topul mondial al publicității online, Statele Unite ocupă detașat clasamentul cu un venit de 30,3 miliarde de euro în 2012, fiind urmată de Japonia  (6,2 miliarde de euro), Marea Britanie (6 miliarde de euro), Germania (5 miliarde de euro), China (4,8 miliarde de euro), Franța  (2,4 miliarde de euro), Canada (1,9 miliarde de euro) și Italia (1,4 miliarde de euro). În total, potrivit unui studiu pentru anul 2012, realizat de eMarketer, citat de site-ul paginademedia.ro, piața mondială de publicitate online a fost estimată la 78,5 miliarde de dolari (61 de miliarde de euro). Anul 2012 a fost dominat pe piața mondială de publicitate online de sectoarele telecomunicații, financiar și auto, iar cele mai populare formate digitale au fost cele embed, interuptive și de conținut sponsorizat.

Datele publicate în urma realizării studiului ROADS, în data de 14 mai 2013, au fost colectate de la 22 de companii românești, care reprezintă aproximativ 1.420 dintre site-urile existente în România.