Facebook și politica publicitară în 2013: Spoturi video care pornesc automat

May 22, 2013 • Imagine și Relații publice, Media Digitale, Publicitate și Marketing • by

„Colosul” american Facebook pregătește un nou serviciu de publicitate care va avea două efecte antagonice: pe de o parte, va spori considerabil veniturile companiei, însă pe de cealaltă parte va avea un impact negativ asupra utilizatorilor rețelei sociale. Dacă am face o paralelă cu doctrinele politice, am putea afirma metaforic că politica Facebook în 2013 trece de la “stânga” la “dreapta”, de la “socialism” la “capitalism” sau … de la “social” la “media”, interesul fiind mai mare în ceea ce privește încasările companiei decât experiența pe care o vor trăi utilizatorii.

În luna iulie a acestui an, Facebook va introduce în News Feed reclame video care vor porni în mod automat. Pentru a îndulci un pic situația tensionată pe care o vor crea în rândul “populației” rețelei, managerii Facebook vor opri sunetul videoclipului, chiar dacă acesta rulează, cu specificația că utilizatorii pot oricând activa sunetul reclamei.

Până la ora actuală, Facebook a oferit advertiserilor un spațiu de reclamă relativ discret (în partea dreaptă a paginii), neîmbogățit cu elemente multimedia așa cum se obișnuiește în epoca new media, dar cu toate acestea s-a bucurat de un venit de 5,08 miliarde de dolari numai în anul 2012.

Anul 2013 a adus schimbări majore pe pagina oficială a rețelei sociale, nu numai prin prisma recentelor schimbări de design, dar mai ales a spațiului mult mai vast oferit pentru publicitate. Cu toate acestea, advertiserilor nu li s-a dat voie să se promoveze „în mișcare”, ci doar prin link-uri și imagini statice. Noua politică de publicitate a Facebook va aduce mult mai multă mișcare, mult mai multă viață și putere de persuasiune, care sigur îi va bucura pe cei ce au ales și vor alege în continuare acest mod ieftin și foarte bine targetat de a face publicitate, însă întrebarea este dacă aceeași bucurie vor resimți și cei aproximativ 665 de utilizatori activi zilnic ai rețelei și cei aproximativ 1,11 miliarde activi lunar.

Aceeași întrebare își pun și jurnaliștii de la Business Insider, citați de Pro Tv: “Există cineva în lume căruia îi plac spoturile care pornesc singure? Suntem curioși să vedem cum va reuși Facebook să implementeze aceste reclame, fără să distrugă experiența utilizării rețelei sociale“.

Print Friendly, PDF & Email

Tags: , ,

Send this to friend