Studiu: Influenţa mesajelor video, mai mică decât a celor în format text

March 9, 2017 • Headlines, Media Digitale, Ultimele articole • by

Ştirile în format text influenţează mai puternic intenţiile comportamentale decât acelaşi conţinut prezentat în format video, se arată într-un studiu realizat de cercetători de la Universitatea din Amsterdam. În ciuda creşterii masive a producţiei şi consumului de informaţii în format video, experimentul arată că investirea de resurse importante în crearea de materiale video nu garantează şi obţinerea unor rezultate pe măsură.

Studiul a avut la bază o cercetare online dezvoltată în vara anului 2016, bazată pe criza refugiaţilor. 1123 de olandezi cu vârste cuprinse între 18 şi 75 au fost incluşi iniţial în studiu, iar 923 dintre ei au finalizat procesul. Concret, aceştia au fost expuşi unor mesaje sub formă de ştiri despre refugiaţii sirieni, realizate în format text sau video, conţinând două încadrări vizuale (cea de victimă şi cea de intrus) şi alte trei încadrări verbale (victimă, control şi intrus).

Cercetătorii au folosit subiectul refugiaţilor, unul foarte prezent în mass-media în perioada realizării studiului

Elementele informative au fost combinate în aşa fel încât produsele finale (atât cele în format text, cât şi cele în format video) să aibă o structură asemănătoare şi informaţii identice.

Printre concluziile studiului se arată că participanţii care au citit un articol au raportat intenţii comportamentale mai puternice faţă de cei care au consumat informaţia în format video, în special în ceea ce priveşte ajutorarea refugiaţilor.  Autorii subliniază faptul că articolele-text par a fi înţelese mai profund faţă de cele în format video, iar reacţia emoţională, contrar aşteptărilor iniţiale, este mai evidentă în cazul informaţiilor prezentate sub verbal faţă de cele video. De asemenea, studiul arată că articolele au influenţat mai mult comportamentul politic cetăţenesc al celor care au parcurs informaţiile.

Impactul studiului realizat de cercetătorii olandezi ar putea fi foarte mare, în special într-o perioadă în care trendul instituţional a fost de creştere a ponderii video faţă de text în împachetarea ştirilor. El vine în completarea unui studiu publicat în 2016 de PEW Research Center care arăta că tinerii consumatori de ştiri preferă să le primească în format text. Mai mult, dacă în 2016, Digital News Report dovedea că în continuare tendinţa de consum este cu preponderenţă către informaţiile în format text (după cum EJO a mai scris aici şi aici), studiul actual aduce o nouă perspectivă asupra subiectului, arătând că publicul este mai influenţat de ştirile consumate în forma lor verbală.

Studiul a fost realizat de Tom Powell (PhD candidate), Prof. Hajo Boomgaarden, Dr. Knut De Swert şi Prof. Claes de Vreese, toţi afiliaţi la Universitatea din Amsterdam şi va fi prezentat oficial în cadrul conferinţei International Communication Association, care va avea loc în mai 2017 la San Diego, California.

 

Sursa foto: Flickr/Cate Turton / Department for International Development

Print Friendly, PDF & Email

Tags: , , , ,

Send this to friend