Mass-media din Albania: o piață prea mică?

September 9, 2016 • Economia mass media, Headlines, Media Digitale, Ultimele articole • by

Populația mică a Albaniei și numărul mare de produse de media sunt cei doi factori care au făcut ca industriile comunicării să fie deosebit de vulnerabile în fața crizei economice globale. Piața este prea mică pentru a supraviețui răsturnării de situație iar în ultimul an mai multe ziare și canale de televiziune cunoscute au fost nevoite să se închidă.

Screen-Shot-2016-06-12-at-10.24.19

Albania: prea multe redacții, în competiție pentru prea puțini cititori. Foto: Rrapo Zguri

Până acum doi ani Albania, a cărei populație era de doar trei milioane de locuitori, avea 22 de cotidiene naționale – este vorba despre una dintre cele mai mari aglomerate piețe din regiune. La sfârșitul lui 2015 existau, de asemenea,două posturi de televiziune naționale, două canale TV prin satelit, un canal străin  (TV5 Monde) și 66 de canale de televiziune locale, care transmiteau semnal analog. Mai existau, de asemenea, 83 de canale de televiziune prin cablu, răspândite prin toată țara. Albania are un post public de televiziune (RTSH) cu trei canale locale. Mai există și trei platforme comerciale digitale: DigitalbTring și Supersport.

În aprilie anul trecut două ziare de sport, Sporti  Shqiptar și Sport Plus, au fost închise. O lună mai târziu, după o scădere de 30% în veniturile din ultimii trei ani, al patrulea cel mai mare post de televiziune din țară, Albanian Screen (AS), s-a închis. La începutul acestui an, Shqip,  al treilea ziar albanez, ca număr de cititori, a închis ediția tipărită. Titlul există în continuare online.

Redacțiile care au supraviețuit au pierderi dramatice în ceea ce privește veniturile. Unele și-au mutat afacerea pe portaluri web sau pe bloguri: mai bine de șaizeci de portaluri de știri și de site-uri au fost deschise în ultimii doi ani, inclusiv pentru unele dintre cele mai cunoscute produse de media.

Cumpărătorii de publicitate plătesc din ce în ce mai puțin

Principala sursă de venit pentru mass-media din Albania a fost și a rămas publicitatea, iar cei mai mari cumpărători de spațiu și de timp sunt telecomunicațiile și băncile. Criza economică a afectat toate sectoarele economiei și a dus la declin, în fiecare an, pe piața de publicitate.

Conform unei analize a consultanților în monitorizare IDRAMEDIA, piața de publicitate albaneză a scăzut cu 10 procente în 2015, de la 37 de milioane de euro la aproximativ 33 de milioane de euro, în 12 luni. Revista economică Monitor, arată că unul dintre cei mai mari cumpărători de publicitate din țară, ALBtelecom, și-a înjumătățit bugetul de publicitate anul trecut. Companiile de telefonie mobilă ca Vodafone și Telekom Albania (denumită anterior AMC) și-au redus, de asemenea, bugetele lor în mod semnificativ. Totuși este de remarcat că timpul și spațiul pentru publicitate nu sunt mai reduse – companiile pur și simplu au plătit mai puțin pentru spațiul de publicitate în 2015, în comparație cu anul anterior.

Mass media tipărite au suferit cele mai puternice tăieri de bugete de publicitate. Conform IDRAMEDIA, veniturile din publicitate pentru cele mai multe dintre cotidiene au scăzut. Cea mai mare scădere este la Gazeta Shqiptare – aproape 54% –  și la Koha Jonë  – aproape 50%.  Alte cotidiene naționale au avut de asemenea de suferit. Veniturile ziarului Dita au scăzut cu 16%, iar cele ale ziarelor Shekulli și Shqiptarja cu 15% fiecare.  Numai cel mai citit ziar, Panorama, cu o audiență de aproape 20.000 de cititori, a avut o scădere de venituri relativ redusă, de 3.5%.

O scădere a veniturilor din publicitate se remarcă și pentru televiziune, care primește trei sferturi din bugetul total de publicitate al țării. Așa cum se întâmplă și în presa scrisă, cumpărătorii de publicitate primesc la fel de mult timp pentru reclame, pe bani mai puțini. Cele mai mari posturi TV –  Top Channel, Klan și Vizion Plus – au alocat același timp pentru reclamă, dar veniturile din publicitate sunt mult mai mici.

Media online sunt mai atrăgătoare pentru anunțători, dar bugetul rămâne minuscul

Singura categorie de mass-media  care a înregistrat o creștere de venituri este media online, dar vorbim aici numai de 4,5% din bugetul total de publicitate.

Înțelegând cât de gravă este situația, redacțiile încearcă să inoveze, pentru a evita falimentul. Una dintre poveștile de succes este așa-zisa convergență, pe un portal online, a canalului de televiziune și a ziarului care aparțin grupului Free and Fair Media, fondat în 2012. După cum precizează Monitor, redacția convergentă a avut o creștere a profitului de 60% în 2014, care a fost repetată în anul următor.

Veniturile din online sunt reduse

Astăzi aproape toate numele faimoase din media albaneză au o prezență pe internet. Cu toate acestea, veniturile din online nu sunt deloc mari. Spre deosebire de țările vestice, principala sursă de venit pentru portalurile de știri este una dintre cele mai tradiționale – publicitatea. Practici de genul Pay-per-click, Google Ads sau conținut sponsorizat  nu au fost încă introduse. Principalul impediment este mărimea pieței. La fel ca celelalte țări mici, Albania primește foarte puțin din veniturile cu care contribuie la sumele generate din online la nivel global.

Nu există date disponibile, dar experții albanezi pe online cred că Google și Facebook, alături de alte companii online, obțin un profit bun de pe urma companiilor albaneze. În schimb, din cauza faptului că piața este mică, nu există Google ads pentru mass media online albaneze. Google a exclus, de asemenea, piețele mici ca Albania din studiul Digital News Initiative.

Piața de media mică albaneză are ca efect faptul că șansele mass media de supraviețuire, pe perioada crizei globale, sunt mai reduse decât în țările cu populații mai numeroase.

 

Acest articol a apărut inițial pe EJO Albania

Articol tradus din limba engleză de Raluca Radu

Print Friendly, PDF & Email

Tags: , , ,

Send this to friend