Veniturile Digitale – vitale pentru industria zbuciumată a știrilor

April 10, 2012 • Managementul redacţiei • by

Un nou raport arată că diminuarea severă a veniturilor din print este un semnal de alarmă pentru industria ziarelor.

Deoarece consumul de ştiri digitale creşte, poate fi găsită cu adevărat salvarea într-un nou model de afaceri? Un nou raport, lansat în această lună de către Proiectul pentru Excelență în Jurnalism al Centrului de Cercetare Pew (PEJ), înfăţişează o imagine sumbră pentru viitorul industriei ziarelor. Raportul, intitulat “Căutarea unui nou model de afaceri: O privire în profunzime a modului în care ziarele duc încercarea de a construi venituri digitale”, a adunat informaţii din interviuri cu directori de la 13 companii mass-media diferite, la care s-a adăugat rezultatele intervievării a 38 de ziare din Statele Unite ale Americii.

În timp ce multe ziare se luptă pentru a recupera din pierderile de imprimare ameţitoare, raportul sugerează că unele ziare găsesc succes în sporirea
pierderii de profit, prin crearea unor proiecte de venituri digitale.

Din păcate, s-ar putea să nu mai fie timp pentru multe dintre ziarele incluse în studiu. Pentru cele 38 de ziare care au furnizat date pentru raport, veniturile în ansamblu au scăzut cu 40% în ultimul deceniu, iar dolarii din publicitatea imprimării s-au pierdut cu o medie de şapte ori față de rata cu care publicitatea pentru industria digitală a crescut.

Autorii raportului PEJ atribuie aceste pierderi faptului că 92% din veniturile din publicitate generate de ziarele incluse în studiu, provin încă din
surse de imprimare.

Dar nu toate ziarele se luptă. Mai multe exemple de succese individuale pot fi găsite în raportul PEJ, cele mai multe ziare atribuie realizările lor revizuirii modelului de afaceri şi pun un accent deosebit pe activele digitale.

De exemplu, un ziar inclus în raport a avut o creştere semnificativă a veniturilor din vânzarea de publicitate specifică, bazată pe istoricul de navigare individual. Un alt ziar a crescut veniturile digitale prin construirea unei afaceri de consultanță, care a funcţionat ca un ghid, în scopul de a ajuta alte afaceri să se comercializeze ele însele digital.

Ziarele care au început tranziţia modelelor lor de afaceri primesc, de asemenea, un impuls din datele promițătoare noi care indică o creştere generală a
consumului de ştiri digitale. Radioul Public Național raportează că 1 din 4 americani accesează acum știrile prin intermediul dispozitivelor mobile,
iar firma de marketing și cercetare  comScore anunță că telefoanele inteligente și-au îmbunătățit traficul site-ului de știri cu 7 până la 10%  doar în acest an.

Din păcate, se pare că multe ziare reușesc cu greu să ia decizia tranziției. De exemplu, autorii PEJ au descoperit că, dintre ziarele care au oferit date studiului, „numărul reprezentanților vânzărilor printate l-au depășit pe cel al industriei digitale cu aproximativ 3 – 1”.

Un director de știri a exprimat cel mai bine situația atunci când a explicat cum o tranziție spre un model de afacere digitală este un potențial pericol pentru un ziar: „Ar putea fi șanse de 90% să accelerezi declinul atunci când pariezi, și de 10% să găsești noul model. Nimeni nu este dispus să-și asume
acest risc”.

Print Friendly, PDF & Email

Tags: , , , , , , ,

Send this to friend