Jurnaliștii dau vina pe modelele de afaceri care eșuează

February 23, 2015 • Economia mass media, Managementul redacţiei, Politici mass media, Publicitate și Marketing • by

Atât de  multe personalități mass-media și-au pierdut recent, locurile de muncă, încât, pare că, este mai degrabă, excepția decât regula, atunci când un jurnalist de top, ca Alan Rusbridger, redactor-șef la ziarul Guardian, de 20 de ani, a demisionat din proprie inițiativă.

În aceste zile, puțini jurnaliști par să-și permită luxul organizării propriei demisii. A fost un val de concedieri de rang înalt în întreaga industrie, iar unii dintre cei mai geniali jurnaliști au fost nevoiți să-și caute noi locuri de muncă.

De exemplu, Wolfgang Buchne, până de curând, redactor-șef la Der-Spiegel a părăsit compania dupa doar 18 luni de supraveghere a implementării tipăririi revistelor de știri și a operațiunilor digitale. Schimbările propuse de el au afectat tipărirea publicației Der-Spiegelși jurnaliști care sunt, de asemenea, acționari la publicație. Propunerile lui au fost mai bine primite de către jurnaliștii publicațiilor digitale (online), dar ei nu au niciun interes financiar în publicația Der-Spiegel.

La publicația Neue Zürcher Zeitung și anterior, la revista germană Stern, sau, în Statele Unite, la publicația New Republic, șefii edituriipar, de asemenea, a fi dezorientați. Ei caută țapi ispășitori, pentru ca nu au descoperit încă, un nou model de afaceri profitabil în jurnalism.

Cu toate acestea, nu este vina editorilor că cititorii se transformă în ”utilizatori”, care se așteaptă acum, ca tot ce e online să fie gratis.

Nu este nici vina redacției, dacă agenții de publicitate preferă să-și distribuie mesajele prin intermediul rețelelor de socializare, precum Facebook,sau motoare de căutare, precum, Google. Ei pot ajunge la grupurile lor țintă fără costuri ale publicității tradiționale prin intermediul site-urilor de știri și  materiale de imprimat – unde utilizatorii au fost, deseori, bombardați cu anunțuri de vânzări pe care nu le vroiau.

Cu toate aceste, editorul de reviste germane Gruner and Jahr¸ o filială a Bertelsmann, a luat de departe lozul cel mare. Recent, compania a concediat personalul din toate redacțiile. Cel mai bun exemplu este revista pentru femei Brigitte, (citită de una din patru femei germane), unde numai șefii aveau voie să rămână – probabil conținutul va fi asigurat pe viitor de către liber profesioniști.

Având în vedere cât de intens a  fost dezbătutămecanica jurnalismului, în ultima lună, în comunicatea profesională americană, se poate spune că, Gruner and Jahr a luat o decizie potritivită.

Dar până să preia roboții situația, oricine și-ar dori ca editorii și managerii să-și acorde  lor înșiși, mai des, o pauză. Ei ar trebui să preia unele observații științifice despre managementul redacției. Apoi, viața ar putea deveni mai normală și mai umană, măcar în unele redacții.

sursa text: http://en.ejo.ch/9897/business_models/journalists-blamed-business-models-fail

Print Friendly, PDF & Email

Send this to friend