Cercetare: Crowdfunding nu va salva jurnalismul

December 23, 2014 • Economia mass media, Politici mass media, Publicitate și Marketing • by

Modelele editoriale de afaceri tradiţionale au fost contestate în ultimul deceniu ca venituri din publicitate şi profituri în declin. În acelaşi timp, modele de afaceri alternative au început sa apară. Crowdfunding este un model care a captat în mod special imaginaţia publicului şi o varietate de astfel de platforme, putând fi de folos proiectelor jurnalistice dacă ar fi lansat în diverse ţări. Totuşi, noile studii relevă faptul că crowdfunding este puţin probabil să compenseze actualele schimbări economice ale industriei.

Cercetători din cadrul Universităţii de Ştiinţe Aplicate Macromedia din Cologne şi Universităţii de Ştiinţe Aplicate Westfalia din Gelsenkirchen, Germania, au analizat 25 de platforme de crowdfunding din Statele Unite, Canada, Marea Britanie, Irlanda, Germania, Australia şi Noua Zeelandă. Subiectul a fost abordat prin multiple studii de caz, iar interviuri orientative cu operatorii platformelor au ajutat la completarea datelor colectate. Întrebări cheie s-au axat  pe modelele de finanţare, ratele de succes, cerinţele de marketing şi auto-concepţie, precum şi pe organizarea proiectelor jurnalistice.

Unele rezultate preliminarii au fost prezentate la cea de-a 5-a Conferinţă a Asociaţiei Europene pentru Comunicare Cercetare şi Educaţie (ECREA) la Lisabona în Noiembrie 2014. Aici sunt câteva concluzii: numai 6 din cele 25 de platforme analizate (care au fost studiate în Septembrie 2013 şi un an mai târziu, în Septembrie 2014) au fost devotate exclusiv proiectelor jurnalistice. 4 dintre acele platforme specializate se afla în SUA. Primele platforme au fost fondate în 2011, 15 sunt operaţionale de mai bine de un an. În timp ce 10 noi platforme au fost lansate în 2014, 4 au fost închise în cele 12 luni dintre 2013 şi 2014.

Majoritatea celor 25 de platforme de crowdfunging cercetate sunt încă operaţionale dar -la o examinare mai atentă- acestea sunt supuse unui proces de diferenţiere.

În jur de 100 de angajaţi lucrează pentru cea mai mare platforma de crowdfunding americană, kickstarter. Marea majoritate a celorlalte platforme angajează în mod semnificativ mai puţine persoane.  În plus, mulţi angajaţi ai platformelor lucrează numai part-time. Majoritate platformelor urmează un aşa numit „principiu ebay”. „Dacă vrei să vinzi ceva trebuie să iţi creezi singur strategia de marketing”. Doar 3 platforme de crowdfunding ofera training pentru o taxă suplimentară. Majoritatea (22) platformelor operează fără nici un suport de marketing pentru furnizorii de proiecte.

În mai mult de 3 sfertri din platformele analizate, o minimă finanţare trebuie atinsă pentru a demara un proiect. Asta înseamnă că jurnaliştii trebuie să acţioneze dincolo de producţia de conţinut şi să întreprindă efortuile de marketing ei înşişi.

În funcţie de platformă, aproximativ o treime sau 2 treimi din toate proiectele adună suficientă finanţare pentru a deveni executate. Dar procentul proiectelor jurnalistice este foarte scăzut. În cazul kickstarter, au fost numai 426 de proiecte jurnalistice de succes dintr-un total de 70,383 de proiecte realizate. Cu alte cuvinte: doar 0.6% din proiectele executate au avut un obiectiv jurnalistic.

În cazul platfomei de crowdfunding nemţeşti, startnext, proiectele jurnalistice adaugă până la numai 3%. Acest lucru demonstrează că jurnalismul nu pare a fi o oportunitate prea atractivă pentru crowdfunding.

În concluzie, există o „piaţă” mică de platforme de crowdfunding cu anumite modificări în dimensiune, model de finţare şi întindere geografică. Există de asemenea o tendinţă de concentrare şi consolidare a pieţei. În timp ce numărul de „allrounders” creşte – chiar şi în segmentul jurnalistic – platformele specializate pe jurnalism stagnează sau dispar. Aruncând o privire la numărul de proiecte jurnalistice de pe toate platformele, acestea par a fi destul de neatractive pentru sponsori.

Astfel, crowdfunding poate fi considerat doar un supliment pentru modelele clasice de afaceri jurnalistice. Dintr-o perspectivă actuală de piaţă, crowdfunding nu pare a fi capabil să furnizeze finanţare semnificativă pentru jurnalism.

Surse: Degen, M. / Spiller, R. / Köhler, A. (2014): Crowdfunding in journalism – an international comparative study, presentation at ECREA’s 5th European Communication Conference “Communication for Empowerment: Citizens, Markets, Innovations”, Lisbon, Portugal, Nov.12th to 15th 2014.

pic credit: Rocio Lara, Flikr

Print Friendly, PDF & Email

Send this to friend