Europa: un experiment neobișnuit de raportare

May 25, 2013 • Arii de acoperire • by

Există un cititor european? Cel care vrea să înțeleagă viața oamenilor care trăiesc în țările vecine, care vrea să știe cum îi merge continentului. Ziarele cum ar fi the Financial Times și Wall Street Journal au cititori internaționali, dar au tendința de a trata în special problemele economice care vizează elitele internaționale de afaceri. Nimeni nu a încercat să ajungă la cetățeanul european obișnuit.

În ianuarie 2012, șase cotidiane europene importante – Le Monde, The Guardian, Süddeutsche Zeitung, La Stampa, El Pais și Gazeta Wyborcza – au decis să lanseze Europa, propriul lor proiect european. Născut ca urmare a unei conversații de la cină, Europa este un proiect cum cititorii n-au mai văzut înainte.

Proiectul este îndrăzneț, inovator, ieftin. Printr-o serie de interviuri cu redactorii-cheie și jurnaliștii implicați, Institutul Reuters pentru Studiul Jurnalismului a publicat un raport la începutul anului cu privire la metodele proiectului Europa, succesele și limitele sale.

Proiectul Europa  este extrem de diferit de încercările anterioare de a crea un ziar european. În 1991, deja notoriul editor Robert Maxwell a lansat The European, cu o campanie de marketing încrezătoare, optimistă, înfățisându-i pe oamenii de afaceri în nuanțe și modele pozând pentru ședințe foto costisitoare de modă.

Maxwell a vrut să fie o alternativă pentru revistele americane, cum ar fi Newsweek si Time, care vizează “tehnocrații care vorbeau limba engleză ca a doua limbă”. Sună ambițios? Da sună, dar atunci, lumea era un loc diferit. Controlată de moguli puternici și de multe ori tulburi, ziarele au avut o influență foarte mare și resurse pentru cheltuit, în timp ce Europa a fost văzută ca un fel de un nouă afacere, un loc prosper, cu granițe și complicații pe punct de dispariție.

Dar nimeni nu a văzut în imaginea Europei un loc strălucitor, elegant, puternic, care are nevoie de propriul ziar. Și totuși, după opt ani de luptă pentru supraviețuire, the European a fost închis.

Europa a fost lansat în momente diferite, cu o stare de spirit diferită. Este un produs de colaborare între companii și nu are un singur proprietar. Echipa editorială a Europa este formată din membri din toate cele șase ziare. Nici unul dintre parteneri nu conduce Europa și nu are ultimul cuvânt.

Menținerea costurilor scăzute este un element important pentru toți participanții. Ziarele folosesc personalul existent pentru a produce conținut. Europa nu dispune de birouri proprii: publicațiile implicate găzduiesc rând pe rând întâlnirile editoriale. Editorii călătoresc cu bilete de avion ieftine, traducerile sunt făcute în interiorul redacției.

Deciziile editoriale sunt luate colective. Echipa ajunge la un consens cu privire la cadrul numărului următor: subiectul principal și domeniile care trebuie acoperite, funcționarii sau experții care vor fi intervievați, cele mai importante știri, numărul de articole autorizate, etc. Această colegialitate este limitată la deciziile editoriale; aspecte tehnice și de afaceri, cum ar fi comenzile de hârtie sau politica de vânzări sunt lăsate pe seama editorilor individuali.

Proiectul Europa este construit pe baza cititorilor existenți ai partenerilor săi, care îi permite să reducă riscurile tipice pentru lansarea unui nou brand. Suplimentul este distribuit cu principalele ediții ale ziarelor și vândut la prețul lor obișnuit. Dar cel mai important lucru care face Europa să iasă în evidență din mulțimea mass-media este abordarea sa de raportare UE.

Editorii proiectului Europa au decis că aria de acoperire a UE s-a concentrat prea mult asupra instituțiilor sale și asupra politicii făcute de tehnocrații de la Bruxelles. În schimb, aceștia au decis să prezinte dimensiunea umană a UE. Europa tratează poveștile oamenilor, cetățenii europeni obișnuiți, mai degrabă decât directivele și politicile UE.

Până în prezent a abordat aspecte cum ar fi tinerii europeni, educația, precum și bugetele domestice în criza din zona euro. Originalitatea narativă a proiectului Europa derivă din prezentarea știrii într-o manieră comparativă, în care experiențele unei țări corespund direct cu experiențele paralele ale altei țări.

Proiectul a impresionat politicieni de rang înalt. Angela Merkel, Francois Hollande și Mario Monti, au fost de acord să dea interviuri. Mark Rice-Oxley, editorul internațional al temelor pentru Guardian a declarat că colaborarea a făcut Europa mai puternică. “Când ajungem la biroul unui politician și cerem un interviu pentru șase ziare europene, reacțiile sunt bune”, a spus el.

Dar, în ciuda succeselor sale și reportajelor de înaltă calitate, Europa atrage un număr mic de noi cititori și – în cele mai multe cazuri – nu reușește să atragă publicitate. Mulți dintre participanți, inclusiv The Guardian și Le Monde au fost reticenți în a dezvălui cifre cu privire la audiența știrilor Europa.

Ziarele implicate cred că Europa merită să continue. În ciuda veniturilor mici din publicitate, proiectul încă este un mod rentabil de dezvoltare a brandului. Spre deosebire de The European (și multe alte proiecte), este o inițiativă editorială, mai degrabă decât o cutezanță afaceristă.

Acesta și-a ajutat deja participanțiă să stabilească o relație care duce la colaborarea în alte domenii: atunci când Angela Merkel a mers la Atena, Süddeutsche Zeitung a pus interviul său la  dispoziția ziarului La Stampa. În schimb, cotidianul italian și-a susținut partenerul german, acoperind subiectul demisiei Papei, în timp ce Le Monde i-a permis ziarului Süddeutsche Zeitung să utilizeze o parte din articolele care prezentau conflictul din Mali. Cu ajutorul partenerilor săi din cadrul proiectului Europa, The Guardian a întocmit o hartă culturală a Europei. Toate cele șase cotidiene au folosit tehnica de externalizare spre public pentru a cere cititorilor să raporteze închiderea cinematografelor, galeriilor, muzeelor și altor instituții culturale din cauza reducerilor bugetelor.

Chiar dacă nu este  încă un succes financiar, editorii Europa cred că proiectul a deschis foarte multe căi, și, într-o perioadă de restricții bugetare și de reducere a costurilor jurnalistice, le permite să exploreze noi modalități de a face jurnalism internațional.

Articolul a fost tradus de pe site-ul EJO din limba engleză, având titlul “Europa: an Unusual Reporting Experiment“.

Print Friendly, PDF & Email

Send this to a friend