CME își descentralizează operațiunile pentru a contracara scăderea veniturilor și audiențelor

June 28, 2013 • Arii de acoperire, Politici mass media, Publicitate și Marketing • by

Central European Media Enterprises (CME) își restructurează operațiunile anul acesta, ca răspuns la rezultatele „pesimiste” înregistrate la nivel internațional, potrivit relatărilor din presa de specialitate, notează Media Expres.

„De la o abordare centralizată, pan-regională, vom trece la un model de gestiune localizată în fiecare țară în care operăm, un model «country-based», a declarat Adrian Sârbu, președinte și CEO al CME, citat de publicația „World Screen” în ediția sa dedicată târgului de televiziune NATPE, care se desfășoară la Budapesta, între 24 și 27 iunie 2013.

„Perioada dificilă în care ne aflăm cere acțiuni îndrăznețe”, a declarat Adrian Sârbu, anunțând noua direcție strategică a grupului CME.

Planurile CME vizează și creșterea prețurilor la publicitatea din prime-time pe toate piețele unde activează, chiar dublarea acestor prețuri în Republică Cehă, unde grupul a înregistrat rezultate foarte slabe.

CME plănuiește totodată să investească mai mult în programe, pentru a-și crește audiențele în prime-time. În România, CME operează stațiile Pro TV, Acasă, Acasă Gold, Pro Cinema, Sport.ro, MTV România și Pro TV International.

Pe de altă parte, CME a anunțat în acest an o strategie agresivă de creștere a veniturilor sale de la operatorii de cablu și DTH din piețele în care operează, fapt relatat anterior și în articolele publicate de Media Expres. Publicația citată relatează disputa comercială cu Romtelecom în România, unde televiziunile CME (între care Pro TV, Acasă TV, Sport.ro și MTV) au fost scoase pentru o perioadă scurtă, în ianuarie 2013, de pe platformă DTH a companiei de telecomunicații.

CME a avut venituri nete de 665 milioane de dolari în 2012, în scădere față de 2011, când înregistra venituri nete de 775 milioane de dolari. Veniturile nete ale companiei au înregistrat un declin în toate piețele în care CME operează. Pe de altă parte, CME s-a confruntat cu scăderea audiențelor din prime-time, pe publicurile sale țintă (15-54 de ani, respectiv 18-49 de ani) în țările în care operează, cu excepția Sloveniei, unde audiența a rămas stabilă.

Print Friendly, PDF & Email

Tags: , , ,

Send this to friend